Novak Đoković po pravilu koristi decembar, kao jedini mesec kada se tenis ne igra, da “počisti kuću”. Ovog puta bi to moglo da bude i te kako drastično.
Tokom godina su navijači bili svedoci da Đoković uvek uspeva da izume novu, napredniju verziju sebe. Ipak, često njegov rast na terenu nije pratio i pravi marketing i podrška najvažnijih igrača na svetskom tržištu.
Sada je vreme da se stvari promene iz korena.
Poručio je na US Opena da bi odavno bio dignut u sportska nebesa da nije Srbin, a sada je rešio da to mesto zauzme uprkos tome što to mnogima smeta. Ovog puta je odlučio da odgovori njihovim oružjem i izgradnjom kulta ličnosti.
Svestan je da je postao teniska ikona, ali je sledeći cilj u izgradnji globalno prepoznatljivog lika dodatni rad na onim stvarima koje laicima ili onima koji su oduševljeni Novakom deluje kao manje bitno. Navijači širom sveta potvrđuju da je Novaka lako voliti kada ga jednom zavolite, ali je upravo taj prvi korak često pretežak i nesavladiv.
Istina je da srpski as ima armiju navijača u Aziji, ali tek sada njegov brend jača na najvažnijem tržištu planete u SAD. U trenutku kada je Rodžer Federer završio karijeru, u trenutku kada Rafael Nadal nije na ATP turu, Novak mora da radi ono što nije pre.
To se uklapa u njegov zaokret koji je načinio poslednjih meseci od kada su Edoardo Artaldi i Elena Kapelaro pali u drugi plan. Od tog momenta je Đoković postao čovek koji se pojavio na Rajder kupu, na finalu Svetskog prvenstva u ragbiju, čovek koji se pojavljivao na mnogim večerima i u velikom broju emisija. Sada širom sveta počinju da shvataju da priča najmanje šest svetskih jezika, dovoljno tečno za konverzaciju (ne bi trebalo zaboraviti da se svojevremeno u Šangaju zahvaljivao publici na kineskom).
Otkrio je i tajnu koja je do sada bila potpuno nepoznata.
„Velika je promena, Edoardo i Elena su prijatelji nama, mojoj familiji, ljudi koji su učestvovali u nekim jako važnim porodičnim momentima, kada sam bio na putu jednom, Edoardo je ostao u Monte Karlu, Stefan je imao zdravstveni problem, to je bilo pre pet-šest godina, našao se Jeleni tu, otišao je sa njom i to ću zauvek pamtiti, za mene su oni uvek dragi ljudi, nadam se da ću ih imati u životu i dalje. Što se profesionalnog odnosa tiče, odlučili smo da se raziđemo, dugo smo zajedno, puno smo uspeha doživeli, došlo je do zasićenja, formiram novi tim u tom poslovnom-marketing smislu“, upravo je to bila ključna rečenica.
Wimbledon Tennis Championships, Day 13, The All England Lawn Tennis and Croquet Club, London, UK – 15 Jul 2018,Image: 377974314, License: Rights-managed, Restrictions: , Model Release: no, Credit line: Juergen Hasenkopf / Shutterstock Editorial / Profimedia
Nesumnjivo da su Elena i Edoardo ostavili veliki trag, ali prosto nisu mogli više da isprate njegovu atomsku energiju i da mu pomognu u novom projektu. Odlučio je Đoković da raširi svoj uticaj daleko van tenisa, a tu pomoć vidi u Marku Madenu, poslovnom savetniku i (verovatno) novom agentu.
Đoković želi da podigne na novi nivo sve ono što se dešava van terena.
„Uzimam neko vreme da promislim, da pogledam stvari iz šire perspektive, gde se trenutno nalazim u tenisu, sportu, ne samo kod nas već i u svetu. Ima mnogo elemenata koje treba uzeti u obzir kako bi brend koji smo stvarali nastavio da raste. Dobiće neku novu strategiju i pristup. Bio sam na raznim sportskim manifestacijama i gostovanjima, koristio sam mogućnost odlaska na događaje, imao sam pauzu od US Opena pa do Bersija, imao sam više vremena da se posvetim tim stvarima koje znače za moj brend i prisustvo u tom svetu“, rekao je srpski as.
Dakle, želi da uradi nešto više i da od sebe napravi ikonu koja nadilazi sport. U karijeri će gotovo izvesno osvojiti više od 200 miliona dolara samo od turnira (samo ove godine više od 15 miliona), ali on želi da iza sebe ne ostavi samo rekorde, već i ozbiljnu zaostavštinu.
Upravo ta reč „legacy“ je izuzetno popularna u košarkaškim krugovima, pre svega NBA ligi, a kako ljudi koje dobro poznaju iz PTPA imaju i tu veliki uticaj i ne čudi što je krenuo da gradi kult ličnosti.
Srpski teniser je spremio „čistku“, a još uvek nije poznato ko bi mogao da se nađe na tapetu. Menadžment će se verovatno dobrano promeniti, ali će sportski sektor, tačnije tim takođe pretrpeti neke promene. U kojoj meri ne zna ni sam Đoković, a do je jedna od odluka kojima će se baviti po završetku Dejvis kupa.
Đoković se nalazi u poziciju u kojoj je bio Aleks Ferguson. Njegova veličina nije bila samo u tome što je bio odličan trener, već što je bio spreman da poruši i ponovo izgradi temelje tima, a da rezultati ne trpe. Uostalom, koliko velikih zvezda je napustilo klub zbog njega, a Junajted je ostajao na vrhu.
Postoji ta jedna nit koje povezuje najbolje u svom poslu, a oni se nikada nisu libili da donose i teške odluke.
Ovog puta ona dolazi nakon jedna od najboljih sezona, a za sledeću je plan veoma jasan.
„Pa možeš da osvojiš sva četiri slema i zlato na Olimpijskim igrama (smeh). Ambicije se ne menjaju ni za sledeću godinu, imam želju, posvećenost, telo me odlično sluša, imam sjajan tim ljudi oko sebe, motivaciju za najveće turnire. Imam inspiraciju da idem dalje. Ljudi ne vide sve šta radimo iza terena, motivacija je tu, sledeće godine su tu i Olimpijske igre. Ne znam da li će sledeća da bude dobra kao ova, ali ću zadržati takav mentalitet i svežinu uma.“
Novak kreće u ponovnu izgradnju.
nova.rs
